Transparantie, communicatie en marketing

Wat is greenwashing

Greenwashing betekent dat een bedrijf zich groener of duurzamer voordoet dan het daadwerkelijk is. Bijvoorbeeld door te  communiceren over onduidelijke of onverifieerbare MVO-resultaten.  Neem een bedrijf dat zich profileert als 100% ecofriendly, maar nergens duidelijk maakt waar dat op gebaseerd is. Of een onderneming die wel iets goed doet, maar in het kernproces geen MVO-activiteiten doorvoert. Een autofabrikant die communiceert duurzaam te zijn omdat zij dubbelzijdig printen, slaat de plank mis. Bovendien roepen onduidelijke en onverifieerbare claims vragen en verontwaardiging  op bij klanten en consumenten. Dit kan leiden tot imagoschade voor het bedrijf. Natuurlijk mag een onderneming wel zijn MVO-successen extra in de schijnwerpers zetten. Ofwel: hij is transparant over alle thema's, maar communiceert over de meest relevante.

Laatst gewijzigd: 20 apr 2010 - 21:52